Al término del curso el alumno será capaz de comprender los fundamentos teórico- conceptuales de las relaciones públicas; identificar, interpretar y explicar el papel estratégico que juega la comunicación en las relaciones públicas; aplicar los métodos y técnicas en el diseño de programas y función de las relaciones públicas, utilizando las nuevas tecnológicas de la información y las comunicaciones con los públicos, medios, trabajadores y clientes en el contexto de las relaciones públicas en las empresas.

I. PRINCIPIOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. 1. Concepto de las relaciones públicas
   2. Definición de las relaciones públicas
   3. Naturaleza de las relaciones públicas
   4. Historia de las relaciones públicas

 

II. FUNDAMENTOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. 1. Base teórica de las relaciones públicas
   2. La elaboración de modelos de las relaciones públicas
   3. Los paradigmas de las relaciones públicas
      1. Teoría general de los sistemas como paradigma dominante
      2. Relaciones públicas en la diferenciación social
      3. Paradigma intersubjetivo
      4. Paradigma funcional-sistémico
      5. Paradigmas, la práctica de las relaciones públicas

2.4 Derecho, ética y profesionalidad

 

III. ENFOQUES TEÓRICOS Y LAS RELACIONES PÚBLICAS

3.1 Teoría de los conflictos

 

1. 2. 1. Las relaciones públicas como juego
      2. El modelo de motivación mixta
   3. Teoría de la negociación
   4. Teorías y modelos de la comunicación interpersonal
      1. La teoría del intercambio social y otras teorías economicistas
      2. El poder como relación
      3. El modelo de la orientación
      4. Perspectivas de las relaciones públicas
   5. Modelo conceptual de la comunicación de masas

 

4. PROCESO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
   1. Departamentos y consultoras de relaciones públicas
   2. Investigación en las relaciones públicas
   3. Planeación estratégica de las relaciones públicas efectivas
   4. Acción y comunicación
   5. Evaluación de la efectividad de las relaciones públicas

 

5. MEDIOS DE LA COMUNICACIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
   1. Naturaleza informativa del mensaje
   2. Mensaje y las técnicas de las relaciones públicas
   3. Organización de acontecimientos
   4. Dimensión retórica de las relaciones públicas
   5. Los efectos del mensaje
   6. Opinión pública y persuasión
   7. El público y los medios de comunicación

 

6. GESTIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
   1. Asuntos públicos, relaciones con el gobierno
   2. Relaciones públicas en organizaciones sin fines de lucro
   3. Relaciones públicas de las empresas
   4. Gestión de conflictos
   5. Asuntos globales y organizacionales de las relaciones públicas

Nuevas tecnologías en las relaciones públicas

 

· Exposición analítica y reflexiva sobre la relevancia de las relaciones pública industriales.

· Realización sintética de lecturas, poniendo énfasis en los principales elementos de la estructura teórico-práctica de las relaciones públicas.

· Presentación de cuestionamientos concretos sobre los temas abordados, solicitando a los alumnos ficha de control de lectura.

• Discusión reflexiva y crítica de los temas desarrollados en unidad de aprendizaje.
• Presentación conclusiva de actividades y resúmenes de control de lectura.
• Investigación de las principales aportaciones teóricas-prácticas de las relaciones públicas.
• Analizar el significado conceptual y efectos dinámicos prácticos en entornos simulados en la construcción de nuevos aprendizajes, en sesión colaborativa y foro de discusión y reflexión en plataforma.
• Presentación conclusiva de actividades y ejercicios en portafolio de evidencias.

· Interactuar entre grupos de aprendizaje en línea, mediante la discusión reflexiva, analítica y constructiva sobre los principales temas centrales de la asignatura.

· Realizar estudio de caso, desarrollando propuestas sobre los temas centrales de la unidad de aprendizaje, presentación en portafolio de evidencias.

· Contrastar diferentes corrientes teórico-conceptuales, para construir un esquema lógico-conclusivo.

Presentar ejercicio práctico sobre la aplicación de las relaciones públicas en la empresa

Exámenes parciales (2) y final (1): 0 %

Participación en clases: 0 %

Entrega de trabajos (individual, colaborativos y/o complementarios): 0 % Entrega del cuaderno de notas: 0 %

Exposición de temas: 0 %

Calificación mínima aprobatoria 7.0 (siete) Asistencia mínima en clases: 80%